从“种草”到“留量”：人大江南青年走进沪苏历史文化街区，探寻社交媒体背后的消费密码

2026-09-22 13:27:27 来源：江苏青年网阅读量：

７月１８日至２０日，中国人民大学苏州校区“长读江南”社会调研品牌项目青年实践分队走进上海、苏州历史文化街区，围绕历史文化街区发展与消费状况开展社会实践调研。从苏州平江路的河街相依，到上海张园的石库门建筑，团队在街巷行走中观察城市文化空间，在访谈交流中倾听游客声音，尝试从青年视角读懂数字媒介与城市消费之间的新联系。

平江路保存着完整的河街格局、传统民居和江南生活肌理；上海张园则在历史建筑保护的基础上融入品牌、快闪等现代消费场景。实践过程中，团队通过实地观察、访谈等方式，了解游客如何通过社交媒体获取街区信息，并进一步形成旅游与消费决策。

调研发现，一条笔记、一段视频，正在成为游客认识历史街区的“第一站”。相比单纯展示美景的内容，信息丰富、定位精准、具有真实体验感的分享更容易获得游客信任。与此同时，线上“种草”形成的消费预期，也会直接影响游客到访后的实际感受。当线上展示与线下体验相互契合时，游客可能进一步通过评论、笔记等方式参与传播；而当二者出现明显落差时，也可能削弱消费意愿。