以球为媒探体旅融合，以行践知助城乡振兴

以球为媒探体旅融合，以行践知助城乡振兴

——河海大学商学院"以赛兴业，赋能城乡"调研团开展2026暑期社会实践

为深入探究江苏省城市足球联赛（"苏超"）对文旅消费的带动机制与城乡经济赋能路径，响应国家"体育+文旅"融合发展战略号召，2026年7月11日至7月25日，河海大学商学院"以赛兴业，赋能城乡"调研团赴南京、常州等地开展为期两周的暑期社会实践。"以赛兴业，赋能城乡"调研团以"线上问卷调研+线下部门走访+乡村实地考察"三维联动模式，累计发放问卷八百余份，走访政府职能部门与典型村落十余处，在调研中感知体旅融合脉搏，在实践中探索城乡振兴路径。

云端调研：台风不改调研志，数据洞察消费情

实践伊始，受台风恶劣天气影响，江苏多地出现强降雨天气。为保障队员安全并确保实践进度，团队临时调整方案，将7月11日至7月15日的线下调研转为线上问卷调研，以"苏超赛事消费感知"为核心主题，围绕观赛动机、消费决策影响因素、文旅配套满意度、联动优惠感知等维度设计调查问卷。

线上调研期间，"以赛兴业，赋能城乡"调研团通过社交媒体平台、球迷社群、高校网络等多渠道发放问卷，累计回收问卷813份，其中有效问卷714份。调研对象覆盖苏超13个设区市主场城市居民及外地观赛游客，年龄跨度从18岁至55岁，具有较强的代表性。"以赛兴业，赋能城乡"调研团对回收数据进行了系统的清洗与预处理，剔除无效样本与异常值后，运用描述性统计、交叉分析等方法开展初步数据挖掘。

调研结果显示，交通便利性、联动优惠感知与文化内涵期待是影响游客将观赛纳入旅游行程的三大核心因素。其中，超过六成受访者表示"交通是否便利"是决定是否前往客场观赛的首要考量；近七成游客对"球票换景区折扣""观赛消费满减"等联动优惠表现出强烈兴趣；同时，超过半数的外地游客希望在观赛之余体验当地特色文化与乡村旅游资源。此外，数据还揭示出"白天观赛、晚上即走"的消费痛点——约五成游客的额外消费集中在2000元以内，高附加值体验型消费占比偏低，赛事流量向文旅留量的转化仍有较大提升空间。

线上调研不仅为后续线下走访提供了精准的问题导向，也让"以赛兴业，赋能城乡"调研团对苏超赛事的消费生态形成了量化认知，为实践的深入推进奠定了数据基础。

政企联动：精准对接一线需求，多方协同探寻路径

基于线上调研发现的核心痛点，"以赛兴业，赋能城乡"调研团于7月16日起开启线下调研行程，有针对性地走访了南京、常州等地的政府职能部门、旅行社及相关市场主体，围绕体旅融合的机制建设、产品设计与政策落地展开深度交流。

针对调研中反映最为集中的"交通便利性"问题，团队前往南京市交通运输局进行走访调研。相关负责人介绍，苏超赛事期间，南京通过增开地铁延时班次、开通赛事专线公交、优化停车诱导系统等举措保障观赛交通，但跨城观赛的"最后一公里"衔接仍存在短板，尤其是苏北部分主场城市的公共交通接驳能力有待提升。双方就"赛事交通联票""异地租车优惠"等创新举措进行了探讨。

在常州市文化广电和旅游局，团队了解到当地以苏超为契机推出的"跟着苏超游常州"主题线路与"票根经济"优惠体系。文旅部门负责人表示，苏超赛事为常州带来了显著的客流增量，但赛事IP与文旅资源的融合仍处于浅层嫁接阶段，文创产品同质化、夜间经济供给不足等问题制约了消费链条的延伸。"以赛兴业，赋能城乡"调研团结合线上调研数据，就如何针对"跨省尝鲜族""潮流打卡族"等细分客群设计差异化产品提出了建议。

在政府部门之外，团队还深入市场一线，与旅行社、餐饮商户、文创经营者等市场主体展开交流。"以赛兴业，赋能城乡"调研团专程联系了常州当地一家旅行社，详细了解其在苏超赛事期间推出的"观赛+旅游"打包产品。旅行社负责人介绍，苏超赛事确实带来了可观的外地客流，但目前赛事票务与旅游线路的整合仍处于初级阶段，存在票源不稳定、产品设计单一、与景区酒店的联动机制不健全等问题，导致旅行社难以推出有竞争力的观赛旅游套餐。团队结合线上调研中"联动优惠感知"这一核心因子，建议旅行社与赛事主办方、景区、酒店建立常态化合作机制，开发"球票+住宿+景区门票"的一站式产品，并针对"跨省尝鲜族""潮流打卡族"等不同客群设计差异化主题线路。

此外，团队还走访了赛事场馆周边的餐饮商户与文创店铺，了解赛事期间的客流变化与经营情况。调研发现，商户普遍反映赛事当日客流激增、营收可观，但非比赛日客流回落明显，"潮汐式"消费特征突出，赛事流量的可持续转化能力不足。走访南京市体育局时，团队进一步了解了苏超赛事的组织运营模式与草根足球发展现状。

政企多方的走访让"以赛兴业，赋能城乡"调研团深刻认识到，体旅融合是一项系统工程，既需要政府部门的政策引导与统筹协调，也离不开市场主体的积极参与与产品创新，唯有政企协同发力，才能构建"一盘棋"的融合发展格局。

团队成员前往苏超现场调研实践

团队成员采访苏超文创商户

乡村考察：聚焦东南典型样本，实地探访振兴密码

在城市部门调研之余，"以赛兴业，赋能城乡"调研团将目光投向乡村，重点考察了常州市武进区东南村，以苏超赛事为切入点，探究体育流量赋能乡村振兴的可行路径。东南村作为常州近郊的典型村落，近年来以"稻田画"观光、农事体验、特色民宿为抓手发展乡村旅游，具备承接赛事外溢客流的基础条件。

在东南村，团队与村委会负责人进行座谈，了解村集体在乡村旅游发展中的规划与困惑。负责人介绍，东南村拥有千亩稻田景观与特色稻米产业，但知名度有限，客流主要集中在秋季丰收季，季节性波动明显。苏超赛事期间，虽然常州主场带来了大量外地游客，但能够转化为东南村客流的比例仍然较低，核心瓶颈在于赛事与乡村旅游之间缺乏有效的联结机制。

"以赛兴业，赋能城乡"调研团实地走访了东南村的稻田观光区、农事体验基地与特色民宿，与部分经营者和村民进行交流。调研发现，村民对"体育+乡村旅游"的融合模式普遍持积极态度，但在产品设计、营销渠道、服务标准等方面存在能力短板。"以赛兴业，赋能城乡"调研团结合线上调研中"文化内涵期待"这一关键因子，建议东南村深挖稻作文化内涵，开发"观赛+稻田体验"的主题产品，借助苏超赛事的传播窗口提升品牌知名度。

除东南村外，团队还对南京周边的其他特色村落进行了简要考察，了解不同区位、不同资源禀赋的乡村在承接赛事流量方面的差异与共性，为后续提出普适性建议积累了素材。

团队成员与东南村村干部交谈

实践感悟：调研赋能体旅融合，青春助力城乡发展

为期两周的社会实践中，"以赛兴业，赋能城乡"调研团克服台风天气带来的不利影响，以灵活应变的态度调整实践方案，将线上调研的"数据广度"与线下走访的"调研深度"有机结合，形成了较为完整的苏超赛事文旅消费认知体系。"以赛兴业，赋能城乡"调研团成员纷纷表示，此次实践不仅让大家走出课堂、走进社会，更在真实的调研场景中深化了对体旅融合国家战略的理解。

在调研成果方面，"以赛兴业，赋能城乡"调研团累计形成有效问卷数据八百余份、部门访谈记录十余篇、乡村考察笔记数万字，初步梳理出苏超赛事赋能城乡经济的核心机制与现存瓶颈，并将在此基础上形成完整的调研报告与政策建议。"以赛兴业，赋能城乡"调研团认为，苏超赛事已成为带动江苏文旅消费、提升城市品牌的重要引擎，但要实现从"现象级流量"向"长效化品牌资产"的转化，仍需在跨部门协同机制、客群差异化产品供给、赛事IP与乡村资源深度绑定等方面持续发力。

体育赛事是激活区域经济的重要引擎，青年学子是服务社会发展的有生力量。河海大学"苏超赛事赋能城乡经济"实践调研团将以此次社会实践为起点，持续关注苏超赛事与体旅融合发展，用专业知识服务地方发展，用青春脚步丈量城乡大地，在社会实践的"大思政课"中受教育、长才干、作贡献，为江苏体旅融合高质量发展贡献青年智慧与青春力量。