从高铁到“苏超”，“票根+”激活文旅发展新动能

原题：从高铁到“苏超”，“票根+”激活文旅发展新动能

一张高铁票成为全市景区门票，一张演唱会票化身周末两天一晚消费优惠券，一张“苏超”球票解锁城市“吃住行游购娱”综合体验……从年初的高铁出行旺季，到4月、5月的演唱会黄金“档期”，再到“苏超”带来的观赛热潮，今年上半年，江苏各地在政府有形之手与市场无形之手的同频共振下，用一张张小小的票根，激活了文旅消费市场的增长引擎。

加速催化“流量”变“留量”

“这已经是我们第四次来看‘苏超了’，每次都在不同的城市待两天。”近日，来自宿迁的游客李珍和家人刚结束了一趟扬州之旅。5月以来，她的老球迷父亲拉上全家，来到各大主场看球赛，并先后在常州恐龙园、南京夫子庙等景区“打卡”。各地围绕“苏超”推出的“票根+”优惠措施，对游客有着不小的吸引力，例如在“苏超”扬州主场比赛日所在周末，全市国有收费景区面向省内12个兄弟城市市民实行免费入园政策，并配套住宿、餐饮、演艺等多种优惠。

从高铁到演唱会，从城市马拉松到如今的“苏超”，一张又一张票根提升着我省文旅消费市场的热力。随着“苏超”的出圈，“为一场比赛奔赴一座城”，已成为江苏文旅消费新热点。自从5月份开赛以来，“苏超”热度持续攀升，其中第五轮、第六轮比赛分别有超18万人现场观赛，并在“票根”的加持下，带动省内景区预订量同比激增305%。“这几个周末单子都特别多，但是因为目的地集中，也不是很好跑。”南京出租车司机刘方同告诉记者，“苏超”开赛后，外地乘客数量激增，周末每晚他都要从下午3点多营业到半夜两点左右，去夫子庙、新街口等地的订单尤其多，在车上，他还经常给乘客当起导游。

今年，在苏州吴江区黎里古镇景区的游客服务中心里，常常能看到拿着高铁票前来“以票换票”的游客。去年年底，沪苏湖高铁的开通运营让作为“丝绸之府”、吴文化发祥地之一的苏州市吴江区告别了没有高铁的历史，吴江抓住机遇，创新推出“票根增值计划”，游客凭高铁票可在黎里古镇、同里古镇、震泽古镇以及太湖雪蚕桑文化园等享受免费或者大幅折扣的优惠，这一举措极大地吸引了高铁沿线城市的游客，清明小长假期间，吴江接待游客50.12万人次，同比增长21.1%，其中高铁客流成为拉动文旅消费的重要力量。无独有偶，今年上半年，宿迁也推出“高铁票+身份证”优惠政策，游客凭抵达宿迁的高铁票及本人身份证，可享受项王故里、三台山国家森林公园等五大景区首道门票五折优惠。

乘数效应延长消费链

迎客入门，只是“票根”魅力的第一层，高铁票、演唱会门票与“苏超”球票，将一次外出扩展成一次涵盖“吃住行游购娱”的消费体验，释放出“1＋1＞2”的消费乘数效应。值得关注的是，我省各地积极探索“票根+”应用，形成了文旅消费互相导流、协同增长的局面。今年5月，常州队在主场迎战扬州队时，端午小长假期间常州40个景区对扬州市民免首道门票。假期3天时间，各景区共接待扬州游客10多万人次。

今年上半年，无锡把球迷手中的一张张票根，变成一份份酒店折扣、一盒盒水蜜桃，“苏超”无锡队VS常州队比赛日，无锡32家星级酒店推出“凭票根享专享价”政策，太湖饭店在比赛日周末入住率同比激增40%；阳山水蜜桃借势推出“买一送一”活动，一张票根可领三盒。江阴某餐馆将无锡酱排骨与常州大麻糕“跨界组合”，推出“苏超主题套餐”，比赛日客流量同比猛增50%，排队等位时长超过半小时。

张学友、周深、莫文蔚、朴树……今年上半年，南京先后举办多场大型演唱会，观众凭符合条件的观演（观赛）票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物三重优惠；在常州，“一张票玩转一座城”活动让游客凭借演唱会票根在淹城春秋乐园、舜山小镇等景区享受门票半价优惠，并在多家商业综合体与餐厅享受伴手礼与套餐优惠。在苏州经营民宿的严磊告诉记者，今年4月自家民宿每天都有生意，有客人连住7天，只为看完演唱会后给自己放个长假。“很多人周末来看演唱会，如果在我这里待两天，每个人往返高铁票两三百元，两天住宿1000元，周末7顿饭六七百元，再加上景区消费，算下来，每人起码要在苏州额外消费2000多元，基本是演唱会票价的2至3倍。”严磊说。

“票根+”升级释放更多潜能

“苏超”能让球迷“跟着赛事去旅行”，离不开省内发达的奥体中心网络与交通体系。目前，全省13个设区市均建有高标准体育场馆，高铁1小时交通圈覆盖全部主场城市。记者从省交通运输厅获悉，今年上半年，江苏交通重大项目建设取得积极进展，水乡旅游线城际铁路江苏段、扬州东站北东联络线等项目开工建设，常泰长江大桥完成荷载试验。其中，水乡旅游线城际铁路建成后将与沪苏湖、通苏嘉甬等干线铁路高效换乘，实现长三角地区交通互联互通，极大便利沿线群众出行，推动区域产业发展和“农文旅体”融合，为区域经济、社会、生态的全面发展提供强大动力。

票根经济，在江苏还在升级。以“苏超”为例，多地已从最初的“比赛日前后，对客队城市市民免景区门票”，将优惠时间延长至一周甚至一个月，对象增加至全省乃至外省。在服务上，5月份的常州在主场比赛日期间对前来观赛旅游的扬州市民不仅免费开放景区，更是在中华恐龙园等景区设置“扬州市民专属通道”，让消费者能切实、便利地享受到“票根经济”的福利。记者获悉，我省将进一步聚焦“苏超”等重大体育赛事，抓住赛事机遇、用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与、主动配套、靠前服务，在比赛期间策划专题旅游产品，推出便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众参与热情，力争把“流量”变成“留量”、把“客流”变成“游客”。随着暑期到来，全省各地借“苏超”热度不断创新产品，推出更多聚焦度假、休闲、美食等主题的亲子游、研学游、家庭游等文体旅融合产品，各设区市结合“苏超”赛程安排，共推出2800余项特色活动、1800余条惠民措施，并将继续创新“票根+”优惠措施，让“体育赛事引流、文旅消费变现”成为常态化模式。（孙炜杰 黄思铭）

来源：江苏经济报